Понеже днес е 24ти Декември е време за няколко коледни разказа от света на бизнеса. Ще започна с любимите на мнозина McDonald’s. Вече веднъж разказвах една история за McDonald’s SoCal и ако искате можете да я разгледате, за да сравните стратегиите.

Името на кампанията, за която ще разкажа накратко е „Merry Xmas in The Restaurant“ или на български – „Весела Kоледа в ресторанта“. Създадена е от небезизвестните 12Snap с цел да създадат нов лотариен механизъм за McDonald’s Италия, където клиентите да могат да участват и могат да спечелят докато са още в ресторанта.

Мотото на кампанията е било „McDonald’s прави победител от всеки – Просто изпратете SMS на Дядо Коледа и си получете подаръка до няколко секунди.“ Върху чашките в ресторанта са били отпечатани кратки номера. Всеки изпратил SMS с такъв номер получава награда, която може да е мобилно съдържание, например обаждане от Дядо Коледа, пощенска картичка до приятел или снимка с белобрадия старец; може и да е материална награда. Някои примери: предплатени кредитни карти с 20 000 евро, 13000 безплатни полета и 150 мобилни телефона. Комбинацията от материални и нематериални награди създала една интересна пирамида на наградите, която била рекламирана по телевизията, билборди и т.н. Накратко, SMS to WIN стратегията направила весела Коледата на мнозина.

Според MMAGlobal, кампанията е постигнала невероятните 25% response rate с повече от 1.5милиона участника за 5-седмичната кампания. С това, тази кампания се нарежда като най-добрата мобилна кампания на McDonald’s за всички времена.

Опити за подобни игри се правят и в България, но да съм честен – подобни награди рядко се предлагат, а и самата кампания не се рекламира достатъчно добре. Ако мислите, че можете да сте сред първите, които ще създадат наистина добре организирана кампания – разчитайте на Fortumo – ние ще ви гарантираме необходимата ви сигурност.