И ето че дойде времето за още една статия, представяща успешен мобилен модел. Броят на идеите расте, а скоро ще публикувам някои доста интересни теми, обвързани с идните празници…..но за това има време.

Тази седмица ще разгледам SMS играта на  at MTS Russia, която им донесе множество доволни клиенти, тонове пари и база за бъдещи маркетингови проучвния. А какво точно са направили?

Тази година(и по-точно в периода 19ти Май – 31ви Август) MTS Russia – най-големия мобилен оператор в Русия и CIS, с обща клиентска база достигаща 86.3 милиона клиенти(не само руснаци) – стартира наистина интензивна рекламна кампания. Тя е текстова игра под формата на въпроси изпращани посредством мобилното устройство. Състои се от 2000 интерактивни и още 300 маркетинг въпроса(за бъдеща употреба). Насочеността са дамите на възраст 24-55г и най-вече тези ,които са скептично настроени към подобен тип игри.

Рекламата е посредством интерактивен сайт и мобилна страница, но в същото време имало и TV-присъствие. В резултат, повече от 24,000,000 SMSа са изпратени в краткия период, водейки до повишаване на интереса към MTS и взривовово увеличение на взаимодействието с клиентите достигащо 16.2. Победителите, повече от 100 човека, са взели много добри награди, а голямата награда отишла при възрастна дама и е 1 милион долара. Щастливка:)

Въпросът който се появява при някои е дали са спечелили толкова много пари от подобна кампания(все пак доста са платили като награден фонд). Ами, за парите не знам, но са спечелили доста повече. Те са схванали идеята, че SMS не винаги се използва като начин за печелене на пари, а като истински добро маркетингово средство. MTS са спечелили:
- повече лоялни клиенти
- повече публичност
- информация за бъдещи проучвания и заключения
- ноухау

Имайки се предвид, че имат всичко това, само си представете колко много по-силна ще бъде тяхната следваща реклама. Може само да чакаме и да наблюдаваме.

А, понеже това е четвъртата седмица в която пиша подобни статии, а някъде месец от както блогът е в интернет пространството, интересно ми е какво мислите:) Ще се радвам, ако получа коментари с тази насоченост, за да мога да направя блога максимално интересен за всички:)

Edit (10.11.2008): Добавям едно клипче от рекламните, за да добиете представа. Вижда ми се доста добре направено….а и като се има предвид, че не знам руски, а разбирам всичко само от видеото(абстрахирам се от близостта на езиците ни) – явно това е стратегията им. Което е и част от отговора на въпроса по-долу – какво точно са използвали, за да таргетират споменатите по-горе хора. Дори и да не се интересуват от такива игри, подсъзнателно им се въздейства.